Der evenito Data Layer erfasst das Verhalten der Teilnehmer auf der Event-Website und liefert wertvolle Daten.
Bei einem Data Layer handelt es sich um das integrierte Tracking-System der Website. Dieser Data Layer erfasst das Besucherverhalten und die Klicks auf der Website und organisiert diese zentral.
Marketing-Tools wie Google Analytics nutzen die erfassten Daten dann, um:
- Die Kampagneneffektivität zu messen: erkennen wie viel Traffic generiert wird
- Die Customer Journey abzubilden: Analyse wie Besucher die Website nutzen, vom ersten Besuch der Landingpage bis zur Registrierung, und identifizieren von Verbesserungspotenzialen
Kurz gesagt: Ein Data Layer liefert die Erkenntnisse, die zur Optimierung der Marketingleistung benötigt werden.
In diesem Artikel
Der evenito Data Layer im Detail
Jede von evenito veröffentlichte Website verfügt über einen implementierten Data Layer. Dieser kann zur Erfassung spezifischer Daten verwendet werden. Der benötigte Analytics-Snippet (z. B. der Google Analytics- oder der Adobe Analytics-Snippet) wird im Bereich "Tracking-Code" unter den Website-Einstellungen "Einstellungen" -> "SEO und Tracker" in den Code der gewünschten evenito Webseite eingefügt. Dieser Snippet interagiert dann mit dem Data Layer, um die definierten Daten zu sammeln und an das jeweilige Marketing-Tool zu senden.
Bitte beachte:
Aufgrund der Verwendung von Marketing-Tools, die üblicherweise Cookies zur Verfolgung des Nutzerverhaltens setzen, kann die Implementierung eines Cookie-Banners erforderlich sein. Der Cookie-Banner kann, ähnlich wie der Analytics-Snippet, im Bereich "Tracking-Code" unter "Einstellungen" -> "SEO und Tracker" in evenito eingefügt werden.
Weitere Informationen wie der Tracker implementiert wird findest du hier.
Was kann mit dem evenito Data Layer getrackt werden?
Getracke Ereignisse, die der Data Layer umfasst sind Seitenaufrufe, Klicks auf den Registrierungsbutton und abgeschlossene Registrierungen. Hier einmal eine genaue Erläuterung:
Seitenaufruf:
{
"action": "load",
"url": "window.location.href",
"locale": "evenito.language"
}
Klick auf "Registrieren" (Willkommensbox):
{
"action": "click",
"target": "welcomebox_register",
"widget": "RSVP"
}
Klick auf "Registrieren" (RSVP-Formular):
{
"action": "click",
"target": "mainform_submit",
"widget": "RSVP"
Registrierung erfolgreich
{
"action": "registered",
"widget": "RSVP"
}
Diese Beispiele zeigen, wie der Data Layer Informationen über Benutzeraktionen speichert. Marketing-Tools können diese Daten dann lesen und für Analysen verwenden.
Achtung:
Das Einrichten und Konfigurieren eines Data Layers sowie dessen Integration mit einem Marketing-Analyse-Tool sind komplexe Aufgaben, die fundierte Kenntnisse in Marketing, Webanalyse und JavaScript erfordern. Obwohl evenito die technische Infrastruktur in Form des implementierten Data Layers bereitstellt, können wir keinen direkten Support für die individuelle Implementierung und Konfiguration dieser Tools leisten.
Bitte beachte:
Benutzerdefinierte Codes können nur von Usern mit der Rolle Administrator hinzugefügt werden.